阿迪达斯近期面临了一系列挑战，导致其业绩下滑和市场地位受损。以下是阿迪达斯目前面临的主要问题和情况：

财务亏损

阿迪达斯怎么了

2023年，阿迪达斯全年财报显示亏损，金额高达约7500万欧元。

这是自1992年以来的首次年度亏损。

市场表现不佳

过去两年，阿迪达斯在大中华区的业绩连续8个季度下滑，市值贬值超过1800亿。

2023年第四季度和全年财报显示，全球营收基本持平，但净亏损约5800万欧元。

品牌形象受损

阿迪达斯因与中国歌手Kanye West（侃爷）的合作破裂，失去了重要的市场推广力量，导致销量重击。

此外，阿迪达斯在2021年发布抵制新疆棉花的声明，引发了公众的强烈反应，导致多位中国明星解除与其合作。

库存问题

高库存问题影响了阿迪达斯的销售，特别是在北美市场。

与椰子鞋系列主理人Kanye West终止合作后，积压的椰子系列产品库存市值达到5.3亿美元。

竞争压力

中国运动市场竞争激烈，不仅有国际品牌如Nike和Under Armour，还有国内品牌如安踏和李宁等。

消费者需求变化

中国消费者对运动品牌的选择更加注重功能性、专业性和个性化，而阿迪达斯的产品布局相对单一。

电商渠道的兴起

随着电商市场的迅速发展，越来越多的消费者选择在线上购买商品，而阿迪达斯的线上渠道布局相对滞后。

品牌形象和定位

阿迪达斯的品牌形象和定位较为传统和保守，未能跟上年轻消费者的时尚潮流和文化变革。

综上所述，阿迪达斯目前面临的主要问题包括财务亏损、市场表现下滑、品牌形象受损、库存积压、激烈的市场竞争、消费者需求变化、电商渠道的崛起以及品牌形象和定位的保守。这些问题共同作用，导致了阿迪达斯目前的困境